利用者による利用者のためのマーケティング

株式会社オプト（以下、オプト）は、株式会社サイバー・コミュニケーションズ（以下、cci）とOpenDPF構想推進を目的に提携したことを発表した。

具体的には、cciの運営するオンラインアドエクスチェンジ「OpenX Market Japan」にオプトの広告商品「プレミアム オーディエンス ターゲティング」を配信するというもの。また、オプトとcci共同でさらなるOpenDPF構想に対応した広告の商品開発を進めていく予定とのこと。

「OpenDPF構想」とは、米国で急速に普及し始めている、“オーディエンスターゲティング”という概念に基づき、“インターネット上のオーディエンスに関わるマーケティングデータを共通化し、日本初のオープンなプラットフォームとして、各種マーケティングツールやアドネットワークなど様々なパートナーとデータ連携を実現する”という考え方のこと。

この構想により、インターネット広告を「広告枠（スペース）」だけで捉えるのではなく、「利用者（オーディエンス）」で捉えるという発想を実現し、最適なユーザーに最適な広告を提供することが可能となる。

「OpenX Market」とは、媒体社あるいはアドネットワーク運営者が自社で広告販売した後の在庫の一部を一元的に集約し、その在庫をリアルタイムオークションベースで提供するオンラインアドエクスチェンジモデルに基づくサービスのこと。

広告も自己満足な野放図ではなく、無駄をできるだけ省き、ターゲットとなる利用者を絞り、囲い込みを図る。費用対効果が計算されることは、広告の本来の魅力を妨げはしないだろうか。



株式会社オプト
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