話題の新商品「ベロベロバー」ライバー25名が、ライブ配信でプロモーションを展開。everylive大型イベントで、高いエンゲージメントを創出

エブリライブ株式会社は、3月27日（金）に開催したライブ配信アプリ「everylive（エブリライブ）」年間最大級イベント「百花繚乱 彩の祝典」において、株式会社Gold Starと連携し、新商品「ベロベロバー」のプロモーション施策を実施した。


本イベントで紹介した「ベロベロバー」は、舌（ベロ）型のユニークな形状と、外側はシャリッと、内側はなめることでゼリー状に変化する新感覚の食体験が特徴のアイスバー。ポップなビジュアルと直感的に楽しめるコンセプトにより、思わず試したくなる“体験型スイーツ”として注目を集めている。

ポップなビジュアルと直感的に楽しめるコンセプトは、ライブ配信との親和性が高く、ライバーのリアクションや視聴者コメントを通じて、その魅力がリアルタイムに拡散された。

イベント当日は、everylive公式配信に加え、出場ライバー約25名がそれぞれの配信内で商品体験や紹介を行った。

配信内では、「ベロベロバー」の試食・紹介を実施し、視聴者からのコメントやギフティングと連動しながら、双方向コミュニケーションによる高いエンゲージメントを創出。

また、MC進行による演出と連動することで、配信視聴とリアル会場での体験が一体となったプロモーション展開を実現した。

本施策では、ライブ配信の特性を活かし、ライバーによる試食・紹介、視聴者コメントとのリアルタイム連動、ギフティングによる盛り上がり創出、SNS投稿による二次拡散を組み合わせ、商品を“体験コンテンツ”として届けるプロモーションを実施した。

ライブ配信とリアルイベントを掛け合わせることで、「認知」から「体験」、さらに「拡散」までを一体化し、体験そのものがコンテンツとして広がるマーケティングを実現している。